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米乐官方网站茶叶龙井茶叶价格一览表竹叶青升级品牌战略从聚焦绿茶到四品类驱动_中华

2024-03-06 15:28分类: 茶叶知识 阅读:

 

  竹叶青茶业从高端绿茶品牌升级到竹叶青中国茶。竹叶青茶业注入平常心的品牌理念,进入四品类、四品牌的“四驱”品牌模式。

  竹叶青茶业董事长唐先洪表示,除了竹叶青绿茶外,竹叶青茶业还将着力发展万紫千红红茶、碧潭飘雪花茶以及宝顶白芽白茶,形成四轮驱动。

  业内人士认为,竹叶青品牌升级,覆盖四个产品品类,由高端少数向更大的市场迈进,去争取更大的市场份额和红利。

  竹叶青茶园位于峨眉山高桥镇寨子村,海拔高端在800-1500米之间。春节期间天气晴好,茶农上山采茶米乐官方网站。

  村民罗师傅对本网财经表示,自家拥有30亩茶园。米乐官方网站春节期间天气好,芽长得快,采了一波了,这两天又降温了,芽长得慢了,就要等等了。”罗师傅介绍:“如果茶价合适,米乐官方网站仅明前这段时间家里就靠30亩茶元就能收入五六万元。”

  一位业内人士对本网财经表示,明前绿茶口感鲜嫩爽滑,对绿茶品牌而言更有意义。但产量不高,受到天气影响较大,生产成本较高,也导致春茶较贵。明前茶的销售额能占到全年销售额的七成。

  本网财经了解到,其他知名的品牌也在销售峨眉山的绿茶,售价在2500元/斤左右。浙江龙井茶的价格更高一些,每500克售价在4400元左右。

  业内人士对本网财经表示,2024年2月,浙江受高温影响,市场目前一般。云贵川和浙江福建的同时上市。短期内,春茶市场是供过于求。

  值得注意的是,绿茶有龙井、碧螺春、安吉白茶、恩施雨露等品类,但这些多是品类,不是传统意义上产品品牌。

  知名的绿茶产品品牌只有竹叶青。竹叶青经过多年从种植、采摘、加工以及终端品牌打造,成为了礼赠60多个国家的中国之礼,更成为很多消费者的日常饮用必选。

  茶文化学者、《茶叶战争》作者周重林表示,绿茶有消费半径,但竹叶青是唯一一个突破消费半径的品牌。竹叶青北上进入到北京等市场。

  唐先洪表示,平常心,是如茶芽一样,不论在高山,还是杯盏间,都有无惧沉浮起落的韧性与耐心。竹叶青品牌战略正式升级,以“竹叶青中国茶”作为品牌战略定位,逐步实现高端绿茶向高端中国茶的多品类成长,横向打开竹叶青成长空间。

  四个品类品牌包括竹叶青绿茶是心存高远,亦或是平常的人生智慧。万紫千红红茶是融不同,见万千的包容宽宏。碧潭飘雪花茶是心似碧潭,一念飘雪的淡然平和。宝顶白芽白茶是历时间传时间界的从容坚定。

  对此,利川星斗山红茶公司副总经理赵龙江认为,竹叶青品牌文化升级到平常心,代表竹叶青茶文化以小众高端向更大普世观文化覆盖,代表了竹叶青品牌文化(中国茶文化)的自信心提升,也代表竹叶青茶市场由高端少数向更大的市场迈进。

  据了解,品牌化在茶行业“有品类无品牌”的困局下,竹叶青率先走出一条现代化中国茶品牌道路,竹叶青茶业经历了三次品牌蜕变。第一次是1998年,唐先洪开始打造竹叶青品牌,成为四川当地的高端绿茶。竹叶青曾多次被作为礼品赠予俄罗斯总统普京、梅德韦杰夫和摩纳哥亲王。2015年,竹叶青首次在CCTV2《对线分钟的宣传片。竹叶青茶业持续品牌化发展。

  第二次是在2019年12月,竹叶青与分众传媒签订了合作协议,并邀请两位当红明星同时代言。同时,伴随着竹叶青生产的标准化、以及终端店面的升级,竹叶青聚焦绿茶品类,实现连续16年高端绿茶中国销量领先。

  目前,竹叶青入选《全球十大高端名茶》,作为迪拜世博会、达沃斯论坛、一带一路全球行、读懂中国国际会议等外事场合礼品。

  周重林认为,当前,单一品类没有优势。绿茶有个消费半径,竹叶青要扩大消费半径只能是多品类发展,所以品牌升级是明智的选择。

  来自浙江的一位业内人士对本网财经表示,多品类发展是诸多茶业企业的发展趋势,多品类可以通过不同的产品反复服务客户,提升客户的粘度。

  “竹叶青茶业由高向下辐射市场机会有可能更大”,赵龙江认为,未来竹叶青茶业或为消费会带来更多不同品类的产品。

  据了解,配合品牌战略的升级,2023年底,竹叶青已启动建造数字化中央工厂,占地486亩,建筑面积23万平方米,计划2026年全面建成,全面建成后将是全国最大的茶叶生产工厂。

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