m6米乐官网app登录m6米乐官网app登录“搭子”是当代青年中流行起来的新型社交趋势。这两年，基于各种陪伴需求的搭子关系逐渐渗透进日常生活中，衍生出“饭搭子”“上班搭子”“游戏搭子”等关系联结。而搭子不仅存在于人和人之间，也存在于品牌与品牌，品牌与代言人之间米乐m6官方网站。契合品牌表达的

　　本周，许多品牌之间开展了充满新意的合作。喜茶携手时尚人文杂志《上城士》入黔循迹茶脉，推出联名杯款“苗银杯”；日本百年商店中川政七携手独立设计师服装品牌HEYANER布言布语举办“织流”主题展，从裂织手艺讲述品牌之美；伊利接梗鲁豫撞脸巴黎奥运会会徽，邀请鲁豫为“观赛大使”；文化社区阿那亚与虾米音乐合作，接力打造音乐节新地标。

　　喜茶与《上城士》携手从苗银技艺中汲取灵感，巧妙融合茶脉主题，共同打造出一系列别具一格的饮品杯、茶碗等周边产品，全新推出了“苗银”系列包装，为消费者带来前所未有的茶文化体验。在“苗银杯”中，每一位品鉴者都能在品味到非遗文化的创新风采与悠久历史底蕴。与此同时，《上城士》还发布了“上城士·途中风物”记录短片，以生动的画面讲述了制茶与制银之间的巧妙关联：“制银与制茶相若，要接得住繁复记忆，还得献上时间”，以苗银摇曳的轻盈感官串联闻声循迹的茶脉溯源之旅。

　　在联名跨界之路上，喜茶不仅能够打造热度渗透圈层，也能够讲求深度沉淀品牌内涵。以轻乳茶系列产品为引，喜茶将非遗文化与产品的原叶特色相结合，在蕴含健康饮品理念的同时将产品的原料故事转换为非遗故事，其背后是喜茶讲深茶叶故事的决心与源于自身供应链的扎实底气。在此之前，喜茶就与飞猪携手推出过茶旅跟团游，也在“喝一口春茶”系列营销活动中推出过茶园现场直播，重现古人春茶雅集，并推出了“0香精真茶”的茶饮口号。而对茶文化的带动与对非遗文化的宣传将为喜茶进一步带来品牌附加值，满足消费者在好喝、健康等产品需求之外对品牌服务与内涵的要求。

　　日本百年商店品牌中川政七致力于将传统手工艺打造为一种生活方式，是日式杂货店的代表性品牌。中川政七商店与独立设计师品牌HEYAN ER布言布语合作推出了“织流”艺术展览。该艺术展旨在讲述裂织技术在日本与贵州的地域记忆与创新发展。在日本，裂织因棉花当时昂贵的物价应运而生；在中国贵州，人们想尽办法重复利用来之不易的棉布，裂织由此诞生。在展览现场，观众们可以看到布言布语子品牌运用裂织布制作的生活用品，也能目睹中川政七商店的“裂织”系列全线产品，共同领略裂织工艺的独特风采。

　　在“裂织”这一核心元素下，中川政七与布言布语期望能够以手工技艺打造产品的稀缺性，维护品牌的高端定位。同时，对于追求艺术赋值的独立设计师品牌而言，品牌理念与调性是品牌价值的核心。裂织布朴素的风格是物质匮乏时代的底色，将时尚制衣行业的剩余布料进行再设计与再利用将沉淀为品牌的环保理念，引发人们对物质过剩社会的思考与对纯手工、天然织染工艺的重视，形成对自然生活主义消费者的吸引力。中川政七与布言布语都青睐于“物尽其用”，与消费者群体、市场定位、品牌理念相似的不同品类品牌开展合作，将形成双方品牌之间的共赢。

　　2024年巴黎奥运会的标志设计将象征着奥林匹克精神的圣火、代表胜利荣耀的金牌，以及法国文化象征的拟人化形象“玛丽安娜”巧妙融合。Logo面世后，却被网友发现与主持人陈鲁豫的形象相似。7月17日，伊利公司宣布聘请陈鲁豫作为巴黎奥运会的观赛大使，并接梗网友的智慧随之推出了一支幽默的广告短片。短片中以Logo与陈鲁豫“撞脸”为主题，以“真的吗，我不信”名梗开场，邀请观众一起接受这个“设定”。

　　事实上，合作热点人物与内容已经成为了品牌借势营销的又一路径。影视《长相思2》推出后，优酸乳、棒约翰、淘淘氧棉等品牌便先后借势热度，推出联名。此前“浪姐5”的推出也带动了斯维诗、金典等品牌的讨论度。而伊利选择鲁豫作为巴黎奥运会的观赛大使，不仅由于鲁豫外在形象鲜明，还因其自带网络“热度”。主持人鲁豫也曾因“尬聊”片段走红互联网，接下这一波网友的“热梗”，也能抓住奥运营销的东风。之后，伊利旗下品牌优酸乳的数字人“小优”再次与巴黎奥运会Logo与陈鲁豫“撞脸”，再度接住这一波热潮，强化优酸乳年轻有趣的品牌形象，在奥运营销大军中突出重围。

　　音乐节演出活动的复苏成为了许多品牌与城市文旅的新发力点。作为生活社区品牌，也是网红旅游目的地的阿那亚，与虾米音乐娱乐宣布于八月底举办2024 阿那亚·虾米音乐节。今年是阿那亚·虾米音乐节的第三年，从“没有人能够比我们更接近对方”到“不被定义的人生”，再到“人生就是活几个瞬间”，大海、日出、音乐等充满氛围感的演出环境是阿那亚音乐节的特色，虾米音乐节IP对于乐迷青年的吸引力依旧米乐m6官方网站。

　　越来越多的音乐节诞生，音乐节品牌及其背后的音乐平台竞争愈发激烈，而虾米音乐一直在内容、场景、主题中寻求创新，满足音乐节市场蓬勃现象背后旺盛的短暂逃离需求。据音乐财经报道，去年的虾米音乐节便采用了独特的“前夜派对”+“日出专场”户外音乐节模式。而对于致力于打造艺术社区的文旅品牌阿那亚而言，音乐节类似的文化艺术IP的落地能够有效提升旅游过程中的人文综合体验。双方品牌气质与理念的契合塑造了成功的内容IP。未来，对于虾米音乐娱乐而言，只有沉淀更多音乐与音乐人业务等版权内容，才能有效发挥音乐节这一内容IP的认知价值，重新形成内容品牌的特色。

　　品牌之间、品牌与代言人之间的合作能够产生叠加效应，实现消费者圈层的扩大重叠或融合互补。联名营销、借势营销的势头仍在，头部品牌与热门IP间的联名带来的热度效应不可忽视，而将联名的战术融入塑造品牌调性、搭建品牌文化的战略中将发挥其长期价值。喜茶与人文杂志的合作正符合其宣传茶饮文化的品牌战略。同时，对于寻求“搭子”合作的品牌而言，既要重视合作双方产品与理念等元素的相关性与重合度，拓宽用户群体，还要求同存异以发挥品牌各自在产品研发、故事塑造、受众群体等方面的优势。

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